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繼超前點播后收費后，視頻網站們又開始準備漲會員費了。

長視頻賽道內，最先決定漲價的是愛奇藝。從11月13日開始，愛奇藝正式調整了黃金VIP會員服務價格，調整后的六檔價位從19元到248元不等。

從具體漲幅來看，月卡此前價格是19.8元，漲價后達到25元，漲幅在26%左右。

愛奇藝會員漲價后的價格

在愛奇藝打了頭陣后，11月12日騰訊Q3財報后的電話會上，騰訊高管也表示，騰訊視頻會員訂閱服務目前價格偏低，將來有機會將會調整。

當前，騰訊視頻會員價格分別為：25元/月，季卡為68元/月，年卡為233元。在開啟自動續費的情況下，價格分別為15元、45元以及178元。

會員服務對營收貢獻不斷提升

據鈦媒體APP了解，包括愛奇藝、優酷、騰訊視頻在內的主流視頻平臺的基礎會員費已經9年沒有漲價了。這也是本次漲價的前提。

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華告訴第一財經日報，愛奇藝原本定下的價格比目前已公布的價格要高，在最后執行時還是決定再往下降了降。“因為畢竟現在經濟各方面還是受到影響。”

楊向華還表示，“沒有一個國家低于兩美元一個月的價格，基本上沒有，我們的定價可能是過低了。”他稱這個價格連泰國、越南都不如，只有美國的五分之一。

當前，會員服務收入對于視頻網站的營收貢獻越發重要，甚至已經成為營收第一大支柱。

以愛奇藝為例，愛奇藝今年第二季度總營收達到74億元人民幣，而會員服務收入達到了40億元，較2019年同期增長19%，成為第一大營收支柱。（詳見愛奇藝Q2財報）截止Q2季度，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.05億。

自2018年第三季度會員收入首次超越廣告收入成為最大收入來源以來，愛奇藝這個趨勢在過去的8個季度中延續。并且，愛奇藝會員收入已連續4個季度在總收入中占比超50%。

愛奇藝首席財務官王曉東指出，“在第二季度，我們的會員服務營收同比增長了19％，仍是我們最大的支柱業務。通過推出星鉆會員套餐，我們進一步優化了我們的會員體系以滿足不同用戶的需求。”

視頻網站虧損難解

不過，即便會員服務收入開始小步提升，國內視頻網站長期虧損的問題依然嚴重。特別是當視頻網站開始砸錢自制綜藝、電視劇和動漫之時，砸錢賺吆喝往往是常態。

為提升用戶忠誠度和付費率，愛奇藝于今年推出了“迷霧劇場”，其中，《十日游戲》、《隱秘的角落》和《沉默的真相》均獲得了不錯的口碑。

愛奇藝副總裁戴瑩曾經表示，“迷霧劇場整體算下來不掙錢，到了這部?。ā冻聊恼嫦唷罚V告才賣出去。”

而在騰訊視頻方面，騰訊Q3財報顯示，騰訊的收費增值服務賬戶數同比增長25%至2.13億，主要來自視頻及音樂內容服務會員數的增長。

其中，以騰訊視頻為代表的視頻服務會員數為1.2億，同比增長了20%。騰訊自制的電視劇及動畫片：《三十而已》、《錦繡南歌》和《斗羅大陸第三季》吸引了不少付費用戶。

不過反映在財報上，精品自制內容和不斷提升的會員付費數，尚且不能緩解視頻網站的虧損難題。包括愛奇藝、騰訊視頻等在內的主流視頻平臺始終沒有扭轉虧損的局面。

從愛奇藝財報來看，在2019全年愛奇藝虧損103億元，其中內容采購和制作費用高達222億元。

（鈦媒體APP編輯蘆依綜合）