劉昊飛 / 瑞幸熱點下考察星巴克:咖啡品牌核心競爭力到底是什么?
星巴克作為全球最大的連鎖咖啡店,運用“第三空間”的營銷理念讓咖啡館成了中國消費者習以為常的社交場景。它的品牌故事、消費體驗、營銷美學在某些程度上影響了整個行業。
小藍杯瑞幸咖啡,這家發展僅僅兩年的咖啡店,迅速培養了一批忠實粉絲,一躍成為國產咖啡品牌的后起之秀。而它的“咖啡找人”理念也在改變著咖啡消費新場景。
老牌咖啡品牌星巴克vs后起之秀瑞幸咖啡,是什么樣的營銷模式支持他們建立起了各自的咖啡王國;又是怎么的品牌理念收割了一批又一批忠實的消費者?
劉昊飛